Im September 1999 trat der Augsburger Geschäftsstellenleiter des Finanzdienstleisters MLP an JMS Augsburg heran. Der Auftrag lautete ein Werbeaktionskonzept für den „Career Service“ der MLP AG zu erstellen. Die kostenlosen Seminare für Bewerber und Berufseinsteiger, die den „Career Service“ bilden, sollten den Studenten an der Universität Augsburg noch besser bekannt gemacht werden. Die „setup consulting GbR“übernahm die Konzeption verschiedener Werbeaktionen, die Umsetzung wurde dem Auftraggeber überlassen.

Grundlegend für die Arbeit waren die Zielgruppendefinition und eine Imageanalyse bei dieser Zielgruppe. Zunächst wurden also knapp 200 Studenten und Studentinnen, die überwiegend aus der wirtschaftswissenschaftlichen und juristischen Fakultät kamen, zu ihrem Bild von MLP, aber auch von Werbeaktionen an der Universität, befragt. Aus diesen Erkenntnissen konnten für den Auftraggeber zielgerichtete und wirkungsvolle Werbemaßnahmen für den „Career Service“ abgeleitet werden. Vor und während der Erarbeitung dieser Aktionen identifizierte die „setup consulting GbR“ mögliche formelle und informelle Rahmenbedingungen, die den Erfolg von Werbekampagnen an der Universität Augsburg ausmachen. Durch diese Machbarkeitsstudie wurden auch die relevanten Ansprechpartner an der Universität ermittelt. Aufbauend aus den Informationen der Image- und Machbarkeitanalyse entwickelte die „setup consulting GbR“ unter zu Hilfenahme von verschiedenen Kreativitätstechniken eine Aktionsmatrix. Diese zeigt, welche Erfolgswahrscheinlichkeit und welchen zeitlichen Rahmen der Durchführbarkeit die einzelnen Maßnahmen haben. So wurden beispielsweise der Maßnahme „Werbung auf Skripten“ ein sehr hohes Erfolgspotenzial und eine mittelfristige Machbarkeit zugewiesen. Als letzten Teil des Konzeptes wurden noch zwei Feedbackbögen konzipiert, die den Erfolg der jeweiligen Aktion sowohl bei den eingesetzten Promotern, als auch bei den Studenten, die die Seminare des „Career Service“ besuchen, messen. Insgesamt lief das Projekt von Anfang Oktober bis Ende Dezember 1999.

Die Arbeit der „setup consulting GbR“ wurde nach Abschluss der Arbeit dem Vorstand der MLP AG und auf einem Treffen der bayerischen Geschäftsstellenleiter präsentiert. Diese waren genau wie der Kunde hoch zufrieden mit den Ergebnissen, so dass einer Umsetzung nichts mehr im Wege stand.